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2018年:高端手机中国年环亚ag88手机版
来源:未知 作者:admin 发布时间:2019-03-30 18:51 浏览量:

  还有几天,2018年就将过去,2019年就要到来。对于各大手机厂商来说,2018年是风险与机遇并存的一年。

  先说风险。前不久,知名研究机构GfK发布的《2018年Q3中国手机市场回顾与展望》显示,2018年第三季度中国手机市场销量为0.97亿台,同比大幅下滑了19%。大势不好的情况下,所有的手机厂商都很难独善其身。

  再说机遇。还是GFK的这份报告预计,2018年中国手机市场零售量为4.22亿台,同比将下滑9.5%;而2018年零售额预计为1.37万亿,同比上涨2.4%。这实际上说明,手机的平均售价还在上升。侵犯知名商品特有名称、包装、装

  实际上,过去几年中国手机市场的平均售价一直都在持续提升,高端市场一直都是亮点:其中,2500-3999元价格段的市场份额从2016年第一季度的12%攀升到2018年第三季度的25%;4000元以上价格段的市场份额也一直稳定在10%以上,2018年第三季度达到了14%。

  以第一手机界研究院发布的2018年10月数据为例,在4000元以上最畅销的13款机型当中,已经有华为P20 Pro、OPPO Find X、华为Mate20 Pro、华为Mate20、vivo NEX旗舰版一共5款国产手机厂商推出的机型。

  在老冀看来,2018年是中国手机厂商在高端市场取得集体突破的一年。如果说之前高端市场还只有华为一家国产厂商与苹果、环亚ag88手机版,三星上演“三国演义”的线年的高端市场又加入了OPPO、vivo两家国产厂商,从而呈现出“五强争霸”的新格局。

  客观来说,在中国市场,iPhone新品的提价和三星的加速没落,确实给了国产厂商难得的机会。

  从2017年9月的iPhone X开始,iPhone新品全球提价,中国也不例外。要知道,2016年发布的iPhone 7起售价还只有5288元,2017年iPhone X的起售价一下子提到了8838元,2018年的iPhone XS起售价仍然保持在8838元的高位,这在很大程度上抑制了中国消费者的购机欲望。

  而由于品牌受损、渠道受挫,2018年三星手机在中国的市场份额仍然在持续下滑,第三季度已经下滑至1.1%(赛诺数据)。

  不过,苹果和三星在中国的下滑,只是给国产手机在高端市场的崛起创造了一定的外部条件。老冀认为,高端市场之所以难做,关键就在于手机厂商必须同时在技术、产品、品牌三大领域都有足够多的积累。而据老冀观察,2018年正是国产手机厂商在这三大领域从积累到爆发的一年。

  要想与苹果、三星在高端市场抗衡,足够的技术实力是必需的。在老冀看来,手机相关的技术包括通信、芯片、交互等几大领域;2018年,中国手机厂商在这几大领域均取得了重大进展,并且追上了国际大厂。

  2018年也可以称为“5G元年”,随着标准化组织3GPP先后通过了5G的非独立模式(NSA)和独立模式(SA),美国和韩国等运营商已经开始部署5G网络。

  在前不久的中国移动合作伙伴大会上,华为、OPPO、vivo均展示了自己研发的5G智能手机。ag88环亚娱乐,以vivo为例,2018年11月27日,vivo对外公开展示了NEX 5G样机,实现5G sub 6 GHz频段、通过无线方式进行上网及微信文字和微信视频等移动互联网业务。2019年,三大国产手机厂商将实现5G手机的批量出货,5G也将成为高端手机的卖点之一。

  反观苹果在5G手机上的进展一直不大,并且受困于与高通公司的大规模诉讼,很有可能不会在2019年推出5G手机,这也将损害苹果技术领先的形象。

  2018年9月,苹果公司在发布三款新iPhone的同时,也发布了新一代处理器A12,它采用了7纳米制程工艺,性能比上一代处理器有了非常大的提升,并且内置了8核NPU内核,具有机器学习、11月光伏最新政策汇总 行业发展,多精度支持功能和智能计算系统。

  不过,更早一些华为发布的麒麟980处理器同样也不差,它同样采用了7纳米制程工艺,CPU和GPU性能同样也比上一代产品有了很大的提升,同样也内置了双NPU,具备较强的AI计算能力。即使是在芯片领域,中国厂商也已经追赶上了苹果的脚步。

  2018年大规模出货的iPhone X搭载了领先的3D结构光技术,实现了Face ID、刷脸支付等功能。2018年6月OPPO发布的Find X,同样攻克了3D结构光技术,误识率只有百万分之一,同样实现了人脸解锁和人脸支付。2018年12月发布的vivo NEX双屏版则通过另一种3D交互技术——TOF(飞行时间)实现了同样的功能。

  此外,作为全球首家量产屏幕指纹技术的手机厂商,vivo NEX双屏版已经将其升级到了第五代,让解锁、支付等操作体验更加流畅。

  2018年,完成了技术积累的中国手机厂商不再唯苹果马首是瞻,而是以用户为中心,探索各种更创新、更前沿的产品形态。在这里,老冀主要谈两个产品创新的例子:

  2018年3月发布的华为P20 Pro,率先在一部小小的智能手机里塞下了3颗后置摄像头,而且配置还都不低,包括4000万像素主摄、2000万像素黑白副摄、800万像素远摄,让智能手机的夜拍、变焦、细节解析力都达到了前所未有的高度,这也使得华为P20 Pro在权威评测机构DxOMark的测试中,以109的分数超越苹果和三星的旗舰机并荣登榜首。

  借助双屏的独特形态,NEX双屏版打破了手机“前置”与“后置”的既有概念,将传统手机后置摄像头的整体方案应用在了自拍场景中,带来突破性的“三摄自拍”方案,可谓史上最强自拍。

  2017年9月发布的iPhone X以全新的“刘海屏”形态,似乎定义了全面屏的标准产品形态。然后,2018年的国产手机并没有止于此,而是在积极寻求更创新、更具颠覆性的解决方案。

  于是,我们看到OPPO Find X采用了“双轨潜望结构”,将前后镜头及3D结构光等元器件集成在此结构上,不需要时用隐藏实现机身纯粹一体,需要时升起带来科技体验,一升一降之间蕴含着“有生命力的静美”。

  2018年6月推出的vivo NEX则带来了“零界全面屏“,无刘海、不开孔、超窄边框,屏占比高达91.24%。为此,vivo NEX采用了升降式前置摄像头,全屏幕发声、屏幕指纹等技术,在产品设计与用户使用体验上都是一次全面革新。

  2018年12月发布的vivo NEX双屏版,前屏完美继承第一代NEX零界全面屏设计,背面则采用了星环溢彩屏设计,将5.49英寸的背屏与星环柔光灯、三颗摄像头完美结合,体现了一体化的工业化美学设计。

  要想在高端市场站稳脚跟,具备强大的技术和产品实力是基础,还需要在公司品牌和产品品牌上的全方位提升。

  前几年,我们看到华为通过赞助马德里竞技队、签下国际巨星梅西等方式,不遗余力地打造自己的高端品牌形象。

  而在2017年,vivo同样也在提升品牌形象上拿出大手笔,与国际足球联合会(FIFA)达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作,成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴,还成为了NBA的中国合作伙伴。2018年世界杯期间,vivo以“乐享非凡”口号与全世界球迷进行了全方位的品牌互动,极大地提升了vivo品牌的全球知名度。

  在产品品牌的打造上,老冀看到了华为与保时捷、OPPO与兰博基尼的持续合作,中国手机品牌与世界最知名跑车品牌通力合作并推出定制款产品,为进军高端市场找到了极佳的发力点。

  如今,华为已经成功打造了Mate、P两大高端产品系列,OPPO的Find系列、vivo的NEX系列也都已经站稳了脚跟。2018年,他们通过技术升级、产品升级、品牌升级,携手向苹果和三星盘踞的高地发起了集体冲锋,形成了独具特色的“中国军团”。

  2018年即将结束之际,中国军团的最后一款年度巨作——vivo NEX双屏版,将在12月29日线上线下全面开售。vivo将携手京东开启“王牌超品日”活动,除了开售王牌超品之外,还与京东物流“京尊达”合作,让用户享受到专人配送上门的高端服务。

  可以预见的是,2019年中国军团还将占领更多的高端市场,并带给国人更大的惊喜。