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创造101》播放量突破473亿网络偶像经济能走多远?
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-26 18:59 浏览量:

  原标题:《创造101》播放量突破47.3亿网络偶像经济能走多远?扫描到手机

  6月23日,网络综艺《创造101》迎来总决赛,通过网友投票点赞,最终点赞数最高的11名女生组成了偶像团体出道,前11名的点赞数总和超过了13亿次。除了这个女子偶像团体选拔综艺节目,男子偶像团体选拔综艺节目《偶像练习生》也受到关注。

  这两款选秀类的综艺节目,与过去成功的同类综艺节目最大的不同点,就是它们都是基于网络平台传播的,由网络视频平台主办主播,并通过网络渠道点赞投票。而在过去,同类节目是由电视台制作并播出的,投票渠道从电话、短信到网络不一而足。

  就在《创造101》总决赛之前,微博与艾瑞咨询联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》,报告显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总数达5.88亿人,同比增长25%;粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

  借助网络平台,通过某个事件或某个行为而走红,已经成为许多新艺人出道和积攒人气的重要路径之一。而偶像团体,一旦成名,收益也不菲。就在上个月,日本当红女子偶像组合AKB48发型了第52张单曲,首周销量166万张,至此,AKB48唱片总销量超过了5500万张。而这第52张单曲中,也有即将到来的第十次投票选拔的投票券,团体成员的得票数将关乎未来站位,这也就促使了粉丝大量购买唱片。

  在偶像界,“偶像+粉丝投票”是个经久不衰的推介方式,如果再配上网络平台,爆发力和影响力可想而知。但是,“网络+偶像+粉丝投票”的网络偶像经济模式,究竟能走多远呢?

  一组不可回避的数字是,截至6月23日24时,《创造101》累计播放量突破47.3亿,同时,《偶像练习生》的累计播放量也已经超过30亿次。不可否认的是,由网络视频平台自制并推介的综艺节目,为平台本身带来了巨大的流量,以及相应的广告及会员费收入。事实上,这样的模式,与10年前电视台的各类选秀节目并无本质上的不同,只是平台变了,依然是凭借庞大的收看人群赢得广告,以及衍生付费项目。

  也就是说,网络偶像赢利的关键在于平台,而不是偶像团体本身,平台是团队的创造者、策划者,也是收益者。这与AKB48先扎根小剧场,团体本身有了影响力后再上电视截然不同,对于AKB48而言,电视台只是合作方而已,核心竞争力还在于自身。

  网络平台推出偶像团体,是为了增加自身流量,最终增加广告、会员费等收益。那么,如果平台想要获得持续性的流量,就势必要不断推新。不管这样的推新,是推出新的偶像,还是在已有的偶像团体里进行新旧人员更替。网络平台如此,电视台亦然。当然,这样的推新,看重“快钱”却忽视偶像团队的长期养成,最终会冲淡受众对原有偶像的关注度。

  10多年前那些获得高票的电视台选秀选手,如今有多少还活跃在舞台上?更关键的是,这样的“推新”进行过几次后,受众很容易审美疲劳,这也是当年火爆一时的电视台选秀节目,如今大多销声匿迹的原因之一。

  在当下的互联网时代,网络当然可以成为偶像推介的重要渠道,甚至是偶像组合成功绝对不可忽视的渠道。但真正决定偶像组合最终成败的,并非传播渠道,而是相关文化经纪公司从曲目创作、节目制作到运营水平等多方面综合实力,并且赋予偶像团队相应的文化特色,而非简单模仿外国已有节目和团队,这就需要长期制作和推介。而在这方面,我们一直不敌欧美和日韩同行。这也就是为何选秀节目搞了多少年,高票者也不少,但只见中国粉丝后援会为欧美和日韩偶像团体一掷千金,甚至还有为海外偶像“代办投票”的生意,却不见有外国粉丝为中国偶像消费。

  网络偶像团队能走多远,不取决于能一时红到什么程度,而取决于能否久久为功。(工人日报)

  从4月21日第一期节目到日前的收官战,《创造101》一路话题不断。目前总播放量达48.6亿,微博线条,人气选手杨超越、王菊等占据各大公众号及微博热点话题榜的前列……不单单是收官之夜诞生的少女偶像团体,一个潜力巨大的偶像市场也逐渐被创造。

  从去年的《中国有嘻哈》、《明日之子》,到年初《偶像练习生》,再到现在的《创造101》,这些网综不断刷新流量高度。《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿,《偶像练习生》总播放量达到30.1亿,《明日之子》播放量以突破40亿收官。

  节目在换,数据在变,不变的是大众对偶像居高不下的关注和热情。这些“造星”节目成功推出一批又一批流量明星,它们引发的全民热度,让不少人觉得,一个新的娱乐时代来了。

  曾投资过SNH48的辰海资本合伙人陈悦天表示,偶像元年已经到来。中国偶像行业早有积累,不仅有群众基础,也有固定的用户行为。今年的《偶像练习生》和《创造101》作为标志性事件提振了市场信心,大量的人才和资本从此会涌入这个行业。

  以节目中的典型娱乐公司为例。乐华娱乐和旗下艺人凭借这两档节目进一步提高了知名度,节目播出后,乐华娱乐的百度指数从此前的1171上升至6265,目前正在新一轮融资。因《偶像练习生》快速崛起的坤音娱乐,近期获得了由红杉资本中国基金领投的数千万Pre-A轮融资。

  抛开这些火爆现象,市场上还有一种看似“科学”的预判。参照日韩发达的偶像产业,日韩在人均GDP一万美元时迎来了偶像产业的爆发,而中国在去年已达到9250美元,因此今后几年将是中国偶像产业发展的重要窗口期。

  偶像产业是否在今年会迎来爆发目前尚无定论,但这背后庞大的偶像市场已显露无遗。

  《中国有嘻哈》、《偶像练习生》出自爱奇艺,《明日之子》与《创造101》则由腾讯视频出品,今年另一档热门综艺《这!就是街舞》出自优酷……为何主流视频平台都在偶像网综方面发力?业内分析称,这主要是瞄准了背后千亿的“偶像经济”。

  研究机构预计,到2020年,偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将达到1000亿元。

  其中,核心层音乐市场规模将达到495亿,中间细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场,由粉丝贡献比率将达到50%以上;外部衍生市场规模(电影、网剧、网络大电影、中国数据研究中心发布2017医药企业。综艺、广告、二次元等)预计可达到505亿元。

  偶像经济的背后,粉丝爆发的力量惊人。以《创造101》为例,据不完全统计,截至6月23日决赛之夜前夕,各家粉丝的众筹总额超过3000万,这些钱都用来为偶像应援。

  艾瑞咨询曾做过中国粉丝追星及生活方式的调查研究,结果发现,88.8%的粉丝每年至少都会有几次在偶像身上消费,有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。

  在具备了一定规模的粉丝基础并经过系统运营后,偶像的收益逐渐由粉丝经济转向影视节目和商业代言,品牌商依靠偶像流量实现自身收入的增长。《偶像练习生》播完后,第一名蔡徐坤一跃成为今年热度最高的流量鲜肉,代言费上涨到1200万元。另一位人气选手范丞丞个人代言费也达到千万,这已是国内一线明星的代言价。

  虽然有庞大的市场加持,但这并不意味着偶像产业的发展就此变得容易。业内分析认为,中国偶像产业的发展任重而道远。

  《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨曾表示,相对于偶像产业发达的日韩国家,中国的偶像市场还处在非常初级的阶段。

  实际上,日韩偶像产业的发展经历了漫长的进化期,促使进化的重要因素,包括国家政策、本土文化与外来文化融合吸收,以及产业链上从创作到输出的精细打磨。据中国产业网统计,韩国的偶像产业产值早在2016年就突破了300亿人民币。

  相比于发展多年的日韩偶像产业,中国不仅缺乏原创和本土的造星模式,而且国内主打偶像培养的经纪公司近两年才陆续成立,练习生体制以及人才的积累与培养都还处在摸索阶段,偶像运营、销售也尚不成熟。

  易观分析师马世聪也认为,目前中国还没有成熟的偶像产业体系和机制,偶像产业的标准化和规模化是未来探索发展的重点。

  中国偶像产业如何持续发展?有市场研究机构分析表示,总结日韩经验,中国偶像产业发展不仅需要成熟的娱乐工业体系,还需要大规模付费意识的养成以及清晰明确的产权界定。

  具体来说,娱乐工业体系的成熟为偶像产业的发展奠定产业基础;明确清晰的产权界定能够保证利益合理分配,维持整个产业有序发展;付费意识的养成以及转化率的提高,能够实现偶像产业盈利模式多元化。

  投资了麦锐娱乐的文投控股投融资部总经理谭鸿璋对中国偶像市场充满信心。在他看来,目前中国偶像产业正处于风口阶段,会有大量资本涌入。中国偶像市场有其特殊性,其变现渠道除了传统的B端(影视剧、综艺节目、商业代言等),C端(粉丝消费)的潜力和市场容量远超国外其他国家。

  “将来中国偶像市场一定会植入工业化体系,随着市场越来越规范,行业越来越专业,中国也会像日韩或其他国家一样出现两到三家行业巨头。”谭鸿璋说。(冯玲玲)

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